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太陽能市場呈現“南征北戰”

Release Time:2010-01-22Click:
 近期,東莞太陽能企業五星以南方市場為基地開始全麵主攻北方市暢廣東另一大太陽能企業華帝集團,此前已經計劃在未來3-5年將在走出廣東,在河南、江浙打造三個太陽能生產基地。在北方太陽能企業已經邁出“南征”步伐之後,粵係太陽能軍團吹響了“北戰”的號角。 

華南太陽能市場疲軟 

目前,太陽能的開發和利用已經越來越受到重視。據測算,未來10年我國太陽能熱水器市場的年增長率在17%以上,到2010年將達到1億平方米的規模。國務院發展研究中心市場經濟研究所的調查也表明,未來5年我國城市太陽能熱水器市場年需求量將達到1500多萬台,平均年需求量為300多萬台。建設部也已將太陽能熱水器列入了建築節能九五計劃及2010年遠景規劃,作為國家規劃重點發展產業之一。 

但是,目前國內太陽能熱水器的消費區主要集中在江蘇、山東、浙江、河北、河南、湖北、陝西、山西等地,尤其以華北市場居多。日照較多的廣東省太陽能熱水器的普及率竟然不足4%,遠遠低於全國平均水平。廣東的太陽能產業滯後主要表現為,一是市場還在培育期間、規模不大;二是消費觀念問題,過多依賴傳統的氣、電能源;三是廣東本土太陽能企業發展不夠壯大。盡管華南市場尚有很大潛力可挖,但南北市場發育的不平衡,迫使南方一些太陽能企業開始瞄準了北方市暢掉頭“北戰”,其實也是一種暗含隱憂的不得已之計。 

“南征北戰”困難重重 

而在“粵軍”北上之前,國內太陽能熱水器的巨頭山東皇明集團、億佳能公司於2004年前後發動“南征”,分別在華南成立了分公司,啟動“廣東市場攻略”。但從目前形勢看,雖然華南太陽能市場略有發展,但仍然如一汪死水,難起波瀾。燃氣熱水器仍然在南方市場一枝獨秀。 

此番“粵軍”北上,雖然市場前景好於華南市場,但仍然會麵臨“北方軍南征”時的一些困難。首先是渠道的開拓。目前太陽能銷售渠道多以“專賣店”形式出現,“太陽能一條街”已經成為一些城市的風景。東莞五星太陽能董事長胡廣良透露,五星的北上將欲投入近億資金用於品牌宣傳,並采用專家策劃經營模式和利潤激勵政策等一係列措施,邀請有識之士加入五星經銷商隊伍。其次,在與北方品牌的競爭中,產品品質將成為核心競爭因素。由於北方市場競爭更為激烈,“北戰”要比“南征”困難更大。 

據原國家經貿委的《1999年—2015年新能源和可再生能源產業發展規劃》,從長遠看,到2015年全國住宅用太陽能熱水器普及率將達到20%—30%。但就目前形勢看,無論太陽能的“北方軍”還是“粵軍”,要想贏得“南征北戰”的勝利,還得依賴整個太陽能市場的更快發育和成熟。  
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